Cómo comunicarte con imágenes

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Leyendo revistas o caminando simplemente por la calle me he percatado que la estrategia publicitaria ha tomado diferentes métodos para llegar al público. Vamos a ver algunos puntos importantes de cómo realizar una imagen publicitaria.
Anteriormente la publicidad que se realizaba para atraer la atención del consumidor era por medio de texto, ahora con el ritmo acelerado de la sociedad se ha llegado a implementar nuevas estrategias publicitarias. Actualmente se quiere llegar al público por medio de imágenes, sin duda la ilustración es la mejor opción de la publicidad impresa. Las imágenes tienen más ventaja sobre el texto, ya que la imagen es comprendida y procesada en un breve lapso de tiempo.

 

 

Como bien vemos en la gráfica la publicidad tiene que ser de fácil digestión ante los ojos del público. Solemos encontrar todo tipo de publicidad en los lugares más populares o rutinarios de personas transeúntes.

¿Qué imagen puede ser adecuada para mi marca?

 

C:\Users\ANNIE\Desktop\2905210151_22f3d58c94_o (2).jpgPuede ser una de las tantas preguntas que muchos mercadólogos nos podemos hacer. Por la competencia que hoy en día se tiene, es difícil a veces encontrar respuesta. 

La publicidad es tan demandada que la podemos encontrar en casi todos los lugares donde volteemos. Se pueden encontrar en: el metro, taxis, botes de basura, camiones, revistas, periódicos, postales, parquímetros etc. Pero no todas las ilustraciones pueden causar gran impacto en el público.

 

 

 

 

En el libro “1001 trucos publicitarios” se hace mención de que hay nueve de ellas que dan buenos resultados. Son las siguientes:

  • Las que hacen referencia al producto.
  • A su embalaje.
  • A una parte específica del producto.
  • A la manera como se emplea el producto.
  • Las que muestran la satisfacción por haber utilizado el producto.
  • Las que comparan el producto de una compañía con productos similares.
  • Las que emplean el humor.
  • Las que presentan el consumidor ideal.
  • Las que muestran el <<antes>> y el <<después>> de haber utilizado el producto.

Identificarse en algunos de ellos da un mejor resultado, que el público logre verse en dicha publicidad aumenta la memorización del producto, o bien puede ser alguien a quien se admire y/o querer ser como dicha persona. Por último, si no se llevan a cabo estos dos tipos de acciones todo recae en el usuario, tendrá que imaginarse qué papel ocuparía dentro de la ilustración.

Qué modelo elegir para la imagen

Es de suma importancia elegir bien qué personaje se elegirá para su producto. Si en ella se elige poner una figura femenina obtendrá más atención del público femenino, pues bien, la mujer se sentirá reflejada en ella y le causará curiosidad o interés por la imagen, lo mismo pasará con la figura masculina, atraerá la atención del hombre. Si la imagen es la adecuada para su empresa será un punto a su favor, esto fortalecerá la empresa y mejorará su posicionamiento y el carisma del público.

Se ha dado a conocer que proyectar a personas jóvenes da mejores resultados que personas mayores. La gente mayor se siente más joven de lo que en realidad es, por ejemplo, si se va a dirigir hacia las personas adultas entre los 70 años proyecte a una persona de 60 años de edad teniendo un día activo y no en un estado de sedentarismo. Lo contrario ocurre en los bebés, si su producto va dirigido a los bebés proyecte a uno de unos meses más grandes al igual que con los niños se tienen que mostrar a uno un poco más grande.

Las imágenes que se relacionan con personajes de acontecimientos actuales dan buenos resultados, ya sea de política, deportes, noticias etc. Ya que sería de un tema que muchos estarían informados y con más facilidad se le entendería y memorizarían la imagen.

Imagen con movimiento

C:\Users\ANNIE\Desktop\1460893677_40c183e4f3_b.jpgLas personas tenemos el instinto de ver lo que nos llama la atención, por ello nuestra imagen deberá de tener de preferencia algo dinámico, un movimiento en la imagen. Las imágenes dinámicas dan mejor resultado que las imágenes estáticas. Como hemos visto en la publicidad hay diferentes ilustraciones pero no todas son las correctas para la empresa. Es importante también reflejar la imagen con el texto que lo acompañe o viceversa, sino se hace de la manera adecuada el público no podrá entender el mensaje o simplemente le hará el mínimo caso de ello, la imagen y el texto tiene que ser complemento uno del otro.

 

 

Modelos atractivos no siempre es la mejor opción

Muchas imágenes vienen acompañadas de modelos atractivos, pero no se tiene que tomar esta táctica en todo tipo de publicidad. Depende si el producto está relacionado con la belleza, sensualidad o seducción. El modelo es de gran importancia porque puede cambiar la percepción de la empresa ya sea para mejorarlas o para declinarla. El público relaciona a una persona atractiva con cualidades de ser sociable, extrovertida e inteligente. Por ello muchas utilizan modelos muy bien vistos para promocionar su producto o servicio.
Colocar modelos atractivos no siempre es la mejor opción si se proyectan erróneamente. Si se enfocan en un solo sexo será difícil integrar al otro. Personas comunes sin el estándar de belleza alto dan mejor resultado cuando no tiene que ver la sensualidad, por ejemplo: productos de limpieza, recetas de cocina, manualidades etc. Es necesario destacar que aunque llama la atención modelos atractivos no se puede traducir en ventas.
Proyectar personas o animales son iconos muy bien recibidos por el público, la gracia o simpatía de los animales puede llamar la atención de la mayoría del público. En el caso de las personas es indispensable que haya contacto la persona con el producto o servicio que se presenta. Mostrar la mano que agarra el producto o bien que la persona ingiere la bebida refrescante son acciones que son muy bien vistas por el espectador.

Al elegir una persona como modelo de la imagen debe de tomar en cuenta que tipo de ángulo de la toma favorece para transmitir el mensaje que se quiera. Dar Luc Dupont hace referencia a este tipo de decisiones, menciona 3 maneras de relacionar el tema o sujeto de una fotografía con el espectador:

  1. Ocupando toda la pantalla. El personaje se dirige a los espectadores y les cuenta o les pregunta alguna cosa. Ocupar toda la pantalla es la manera más fácil de atraer la atención.
  2. La toma de perfil ubica al espectador en la posición de testigo de la acción que tiene lugar delante de él.
  3. La toma de tres cuartos expresa los sutiles matices del perfil psicológico del individuo. Abre un universo de misterio, tentación, narcisismo, introversión e introspección; es el incierto y delicado mundo del sueño y de la sensibilidad.

Por lo tanto a mi criterio creo que es más sutil que se estructure la imagen de acuerdo a las necesidades de la empresa con el fin de que el público entienda el mensaje que se quiera transmitir. Basándose en el objetivo, misión, visión, eslogan etc. En conjunto se puede llegar a tener más clara la idea de la imagen que represente la empresa. No basta una imagen que sea bonita para que lleve a cabo una de las tareas más significativas de la empresa.
Espero que te hayan servido estos puntos de lo que se tiene que tener en cuenta para la realización de la imagen. Recuerda que si el público no recuerda tu imagen menos va a recordar el nombre de tu empresa.

Ana Luisa Manra

Fuentes: Libro "1001 Trucos Publicitarios" Duc Dupont.

Imágenes:

https://www.flickr.com/photos/puntodevista/

https://www.flickr.com/photos/dkalo/

https://www.flickr.com/photos/splats/

 

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